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题记:“旅发会”召开前夕，作为主会场和四川旅游发展的重点区域，阿坝旅游的发展格外引人注目。阿坝州人民政府州长张东升对旅游发展战略作了深入的研讨———
中国有世界遗产29处，列全球第三，仅次于西班牙和意大利。四川有世界遗产4处，列全国第二，仅次于北京。
阿坝州有世界自然遗产2处(九寨沟和黄龙)，占全国世界自然遗产数2/3。阿坝州内另有“大熊猫”和“桃坪羌寨”两处景区正在申报世界遗产，申报成功后，我州将拥有四处世界遗产，成为全球世界遗产第一大州。
阿坝州每6万人便拥有一个世界级或国家级旅游景区，在众多景区中，九寨沟、黄龙、卧龙、四姑娘山、大草原、黄河九曲第一湾、米亚罗、桃坪羌寨、达古冰川、营盘山文化、卓克基土司官寨、红军文化、藏羌风情、毕棚沟、古尔沟温泉等已为国际国内游人所熟知。
今年4月，阿坝州在省委、省政府的直接关心指导下制定了“建设全国藏区第一州”的宏伟目标，在这个目标中，旅游业是重中之重，到2007年，全州GDP达100亿元的总量中，旅游业的贡献量预计为56亿元。
全球化战略
景区品牌全球化
阿坝三大国际性景区品牌九寨沟、黄龙和卧龙—四姑娘山中，九寨沟和黄龙已经拥有了三种国际身份桂冠:世界遗产、世界人与生物圈保护区、绿色环球21，卧龙———四姑娘山正在申报世界遗产且已经是世界人与生物圈保护单位。阿坝旅游景区的全球化战略框架的中心就是要倾力打造“世界主流风光景区目的地”和“中国标志性景区目的地”的国际化品牌，其基本内容是“明确树立以九寨沟为全球顶级水景观、黄龙为全球顶级喀斯特景观、卧龙—四姑娘山为全球顶级生物多样性景观和世界大熊猫第一保护区景观，上述三大景区品牌构成阿坝自然景区品牌全球化的三大支撑;以正在申报世界文化遗产的桃坪羌寨和阿来《尘埃落定》中的卓克基官寨以及营盘山文化遗址为载体，明确树立东方第一古堡、土司文化第一寨和长江文明第一山的世界性品牌，构成阿坝文化景观品牌全球化的三大内涵，即藏文化、羌文化、长江文明;以雪山、草地、红军遗址为载体，明确树立中国红军长征最美最苦的区域的世界性品牌，构成阿坝红色景观品牌全球化的内涵;以大熊猫基地、黄河九曲第一湾、长江上游(岷江)为载体，明确树立中国国宝之乡、中国最大江河交汇处、世界第四文明发祥地的世界性品牌，构成阿坝旅游“中国标志”性品牌全球化的内涵;以九寨天堂为载体，明确树立中国第一个国际标准性生态型多功能景区品牌，构成阿坝旅游服务功能全球化品牌的内涵。
区域品牌全球化
阿坝州将来在全世界人们的心目中是一个什么样的地方，这个地方对他们的生活特别是旅游活动有什么影响和作用，这就是阿坝旅游区域品牌的全球定位问题。我们州有很多景区品牌都有个好听的名字，比如九寨沟是童话世界、黄龙是人间瑶池、四姑娘山是东方圣山，这些名称对景区的传播起到了良好的促进作用，但区域品牌的定位归根结底是一个“生产力”
问题，不能只重“看点”不重“卖点”，按照国际旅游的普遍惯例，区域定位一定要有高度、有特色、有品位，更要有卖点，不能好听不中用。
我们将阿坝州的区域品牌在全球化进程中的定位确定为“世界主要的观光旅游目的地区域”，这仅仅是一个工作性定位，是用来指导自身工作的，要让全球承认和接受，还必须用另外一种方式和内容去完成，所以，我们可以确定阿坝旅游在全球中的定位传播框架为:“明确树立世界遗产之乡、中国国宝之乡、地球美丽名片、内陆风光第一州、中国风光旅游第一标志区等国际化观光品牌，强力打造世界第四文明发祥地、藏羌文化精品走廊、中国红色文化最美区域等人文内涵，采用最具吸引力的推广攻势向全球逐渐渗透。”
旅游市场全球化
旅游市场的全球化战略必须依托营销网络的全球化和营销手段的国际化，阿坝旅游市场的全球化步伐才刚刚开始。
阿坝旅游营销网络的全球化战略内涵包括:“商务营销网络全球化、文化营销网络全球化、旅游营销网络全球化和民间交流营销网络全球化。”
商务营销网络全球化战略就是通过参与重大国际商务或赛事活动来助推国际市场的战略行为。云南省借“世博会”、上海市借APEC、北京借奥运会等都是此战略的典范。2008年奥运会将在中国举办，届时可以邀请所有的冠军选手到九寨沟免费观光、到九寨天堂免费度假，再借机撬动冠军选手所在国的市场网络。
文化营销网络全球化战略就是借助全球性或各国间的重大文化交流活动来助推国际市场的战略行动。比如，世界性文化盛会、全球性选美大赛、国际服装发布会、国际音乐会、国家间的文化活动年。 |
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